Google Ads：搜尋結果廣告要達到什麼CTA才算好？

如果你在Google上有投放廣告的話，你會想知道你的廣告的表現。有人點擊你的廣告，很自然地你就會想有更多人點擊你的廣告。那麼究竟要怎樣做？

就先從點擊率開始說起。點擊率（Click Through Rate, CTR）是顯示用戶在看到您的廣告或免費產品資訊後點擊的頻率。計算方法是將廣告獲得的點擊次數除以廣告的展示次數。舉例來說，若您獲得 5 次點擊和 100 次展示，點擊率就是 5%。根據最新的研究顯示， Google搜尋廣告的平均點擊率為1.91%，而顯示廣告為0.35%。

搜尋廣告的點擊率會高於顯示廣告主要有兩個原因：第一是因為這些廣告會在用戶主動搜尋時顯示於搜尋結果之下。相反地，顯示廣告會在網絡上其他的網站上顯示出來，而這時用戶通常在做其他的事情，例如瀏覽網站，購物，或者在觀賞影片。第二是因為搜尋廣告會顯示於搜尋結果之上，因此也令其成為使用者搜尋時第一樣看到的東西。

一般而言，一個表現良好的Google搜尋廣告點擊率是大概2%左右。當然，點擊率表現也視乎你的行業而定。

以下為各行業的平均的廣告點擊率

改善點擊率的貼士

檢查您的關鍵字：您的關鍵字應該和你所宣傳的産品或者服務有關。關鍵字越是有關聯，被點擊的機會就越大。

優化你的標題：標題是搜尋廣告之中最當眼的部分。它的顔色不同，而且往往是大部分人第一眼看到的東西。你應該嘗試使用不同的標題去找出適合您的方案，以及在你的標題中突出一項會吸引人行動的好處，例如宣傳免費付運或者是提供折扣等的優惠。

從內容入手：一個好的標題能夠吸引到使用者的眼光，但是好的內容才是提升轉換率的重點。明確地列出你産品或服務的賣點，然後再在結尾加上簡潔有力的行動呼籲（call to action, CTA）去吸引消費者，例如使用「立即購買」和「馬上開始」等的字句。你亦可以加入「你」「最好」「快捷」「容易」等的所謂特效字（Power Words），讓你的內容錦上添花。

做足100分：一般而言，廣告點擊率越高，排名就越好。你可以考慮投放更多資源予您的高轉換率關鍵字以換取更高的排名。Google Ads裡顯示的質數分數則能提供加分建議，提升廣告點擊率。

善用額外資訊：額外資訊可以在搜尋結果中顯示更多的廣告內容。你可以在額外資訊中加入你的公司地址，電話地址或者關鍵網頁吸引使用者。

設計注目的廣告：正因為顯示廣告的點擊率十分之低，你需要盡你一切所能去吸引使用者去注意你的廣告。你可以先從分析你的數據入手，再去製作一個好的廣告去吸引使用者的注意。本公司提供一條龍數碼廣告營銷服務，能為您提供一站式網上廣告推廣方案。